Как правильно оптимизировать текст для сайта?

Требования к оптимизации контента для сайтов на сегодняшний день сильно изменились и довольно заметно отличаться от тех, которые были ещё несколько лет назад.

С некоторых пор, все привыкли к тому, что в каждом тексте должен существовать определённый процент повторяемости ключевых слов. К примеру, раньше считалось оптимальным, когда на каждую тысячу знаков встречалось по одному упоминанию ключевого слова. Это было незыблемое правило по оптимизации текстов, общее для всех.

Ранее, был и такой этап, когда анализу подвергались все тексты сайтов первой двадцатки в выдаче поискового запроса, и на основе их архитектуры создавались тексты для конкурентов. Тогда все руководствовались той логикой, что если сайт находиться в топе, значит нужно «слизать» все один к одному, чтобы и самому попасть в поисковый й ТОП.

Однако сейчас, наступили те времена, когда ни объем текста, ни количество упоминаний ключевых слов в них не отыгрывают решающей роли.

Количество текста и ключевых слов

Вместе с тем, невзирая на концептуальный пересмотр поисковыми системами политики оценки контента на сайтах, следует все-таки придерживаться некоторых основ, которые помогут вам удержаться в нужной канве. В первую очередь рекомендации будут касаться количества символов и частоте упоминания ключевых слов.

Обратите внимание – нижний порог количества знаков в тексте, который подходит для продвижения – 2000 символов с учетом пробелов. Однако в этом правиле есть и довольно частое исключение – речь идет про описание товаров в онлайновых магазинах.

Чем большее количество ключевых слов вы планируете использовать на вашей лэндинговой странице - тем больше необходимо разместить на ней текста. Хоть это и не является «железным» правилом, вам нужно его придерживаться, если только у вас нет серьезных резонов делать обратное.

Итак, давайте запомним. Один-два ключевых слова на странице – это 2000 знаков. А далее идет такая арифметика – на каждый новый запрос прибавляется 250 знаков. Таким образом, страница на три-четыре запроса должна содержать 2500 знаков. Пять-семь ключевых слов – около трех тысяч знаков, и так далее. Однако помните о чувстве меры. Не стоит размещать на одном лэндинге больше чем пять или семь ключевых запросов.

Плотность размещения «ключевиков» на сегодняшний день не слишком значима, но помните о том, что они должны присутствовать как минимум один или два раза.

Другими словами – не мешайте копирайтеру жить. Пусть он напишет текст, который будет интересно читать пользователю, и смысл которого будет соответствовать его интересам. А если в нем ключевое слово будет использовано пять раз – не беда, пусть так и будет. Главное, чтобы оно вообще упоминалось, а текст был оригинальный и читабельный.

В целом, если говорить про поисковые запросы – то на сегодняшний день важно запомнить только одно правило.

Ключевые слова необходимо использовать в начале абзаца. Если ваша лэндинговая страница продвигается сразу по пяти разным запросам, то в таком случае самый тяжелый из них, нужно использовать в начале первого абзаца. Следующий – в начале второго. И так далее.

О том, как оформлять заголовки мы расскажем немного позже, а сейчас поговорим об основных правилах, которых следует придерживаться при написании текстов для продвижения.

Оригинальность и уникальность

Забудьте о тех золотых деньках, когда вы могли взять куски уже готового текста, немного изменить окончания, вставить междометия и ключевые слова - и все, текст был готов. Сегодня реалии продвижения таковы, что плагиат является недопустимым априори. Поэтому бдительно следите за вашими копирайтерами, которым, иногда, становиться лень что-либо придумывать, и которые берут куски чужих текстов, выдавая их за свои.

Для этого вы можете воспользоваться специальными сервисами, позволяющими определить процент уникальности введенного текста. Их довольно много (Антиплагиат, Etxt Антиплагиат и множество других). Идеальным процентом уникальности является полная – 100-процентная, однако подойдут и тексты на уровне девяноста-девяносто трех процентов.

Особо актуальной является проблема оригинальности текстов у интернет-магазинов, которые вынуждены покупать контент у крупных компаний и поставщиков, а это порождает огромное количество одинаковых описаний товара в интернете.

Однако в этом случае можно заказать качественный рерайт текстов, разбавив готовую «болванку» какими-либо предложениями услуг. Либо же описанием товара. Ну и, естественно, в лучшем положении будет тот магазин, который имеет наиболее широкий выбор ассортимента.

Защищаем текст от «угона»

Как защитить свою интеллектуальную собственность, особенно по части текстового контента думает каждый веб-мастер. Однако, к большому сожалению, совсем не каждый знает о том, что у Яндекса появился специальный инструмент, помогающий не только защитить свой контент, но и избежать «провалов» в продвижении.

Сегодня существует сервис «Яндекс.Вебмастер», одной из функций которого является регистрация первоисточников оригинальных и уникальных текстов. Зарегистрировав через простую форму, текст на Яндекс.Вебмастер, вы обеспечите себе уверенность в том, что поисковая машина, отныне будет считать именно ваши тексты уникальными – а все остальные копии – копипастом.

Если же старый контент у вас уже успели украсть – тогда выход один, переписать его заново. Однако в этот раз необходимо не забыть зарегистрировать все тексты на Яндекс.Вебмастер.

Контент на лэндинге должен полностью отвечать пользовательскому запросу

Это чрезвычайно важно. Если, к примеру, в запросе есть слово «цена» (положим, «аренда экскаватора-погрузчика цена», то на лендинговой странице, выдаваемой посетителю по этому запросу, обязательно должна указываться цена аренды этого экскаватора). Допустим, это будет не полный прайс-лист услуг и цен, однако хоть что-то о стоимости аренды вы просто обязаны разместить.

Необходимо отдавать себе отчет в том, что если вы начинаете играть с вашими посетителями, предлагая им для прочтения не тот контент, который они хотят видеть – изменяется их поведение. Пользователь быстро уходит с вашего сайта, не читает статьи и не возвращается к вам больше. А такое поведение большого количества пользователей приводит к тому, что сайт начинает терять позиции и опускаться «на дно».

Структурированность и легкость чтения

Не забывайте о том, что весь ваш контент должен иметь четкую и удобную структуру и, кроме того, легко читаться. Это не каприз, а железобетонный фактор, который обеспечит вам хороший поведенческий фактор и позитивно скажется на конверсии сайта.

Структурирование текстов – это процесс, оптимизации контента и приведение его в удобное для чтения состояние. Текст не должен выглядеть монолитной глыбой, мелким шрифтом без абзацев, разрывов, подзаголовков и пробелов. Ведь большой текст тяжело читается и плохо воспринимается. А это, опять-таки, влияет на поведение посетителей – задержатся ли они на этой странице ещё, и станут ли предпринимать какие-либо целевые действия.

Для того чтобы текст имел четкую структуру – разбивайте его на блоки и на абзацы. За них будет удобнее «цепляться» глазу и текст будет несравненно больше пригоден для чтения, чем огромная «простыня».

Используйте абзацы. Разбивая текст на маленькие абзацы, вы разгружаете человека, который будет все это читать. Кроме того, используйте не слишком длинные предложения. При возникновении такой необходимости – растачивайте замысловатые семантические конструкции для того, чтобы их было удобней читать. Не стоит увлекаться примером классика немецкой философии Гегеля, который любил растянуть одно предложение на несколько страниц.

Кроме того, применяйте заголовки и подзаголовки. Чем больше их будет – тем лучше. Можете вообще «всовывать» подзаголовок каждые два-три абзаца.

Оптимальным считается количество заголовков/подзаголовков – два, на один монитор.

Не забывайте про списки, отмеченные цифрами или буллитами. Их тоже легко читать и за них тоже хорошо будет «цепляться» глаз пользователя.

Кроме того, не забывайте использовать картинки. Визуально-образное восприятие для человека гораздо легче, чем визуально-абстрактное, поэтому на пути к конверсии ваших страниц старайтесь использовать этот факт по максимуму. Помните, как вы в детстве любили книжки с картинками, и в меньшей степени – книги без таковых? То-то же. Интернет-пользователь как большое дитя тоже любит картинки, причем качественные и красочные. Чтобы увеличить их информативность – оставляйте к ним подписи и объяснения.

Кроме того, не забывайте про выводы. В конце каждого материала желательно в двух-трех предложениях резюмировать все вышенаписанное, тогда даже тот пользователь, который читал ваш текст наискосок, сможет уловить ту главную мысль, которую вы хотели до него довести.

Несколько слов о видео, в текстах на лэндинге

В текст, размещенный на лэндинге можно добавить и небольшой видеоролик. Это не запрещается. По большому счету, вы можете вставить любое видео с «ютуба», однако если это будет ваше, уникально авторское видео – оно может оказать очень сильное влияние на поведенческий фактор

Сегодня видеоролики – это очень мощный тренд, который при грамотном его использовании, прибавит вистов в ваше продвижение.

Не забывайте о технических терминах

По большому счету, этот совет з сферы, непосредственно, оптимизации. Итак, не забывайте о терминах. В любой сфере есть свои уникальные термины и понятия.

Яндекс умеет это различать, поэтому вам стоит составить списки слов, которые необходимо употреблять и раздать их вашим рерайтерам.

Обратная связь
Ваша фамилия, имя*:
Адресс электронной почты*:
Контактный телефон:
Интересуемая слуга*:






УслугиЦеныКарта сайтаИнтересные статьиОтзывы